Gewinnspiele gehören zu den ältesten Werkzeugen im Marketing. Schon in den 80ern füllte man Postkarten aus, schnitt Barcodes aus Verpackungen und schickte sie brav per Briefkasten ein, um mit etwas Glück einen Walkman oder ein Fahrrad zu ergattern. Auch wenn heute vieles digital läuft – vom QR-Code bis zur Social-Media-Aktion – ist das Prinzip das … Mehr lesen
Das Jahr 2026 bringt für Markenhersteller erneut eine Vielzahl an Herausforderungen mit sich. Der Wettbewerbsdruck bleibt hoch, Handelsmarken bauen ihre Marktanteile weiter aus und Konsumenten achten sensibler denn je auf Preise. Gleichzeitig wächst die Erwartungshaltung gegenüber Marken: Produkte sollen nicht nur qualitativ überzeugen, sondern auch echte Erlebnisse schaffen. Klassische Werbung stößt dabei zunehmend an ihre … Mehr lesen
Kaufimpulse durch logische Kombinationen Ob im Supermarkt, im Getränkefachhandel oder in der Kühlabteilung: Verbraucher greifen besonders dann zu, wenn Produkte in einer sinnvollen Kombination präsentiert werden. Genau hier setzt Produkt Bundling an. Statt einzelne Artikel zu kaufen, sehen die Kunden ein Paket, das im Alltag praktisch, inspirierend und wertsteigernd wirkt. Mehrwert sichtbar machen – Bundles … Mehr lesen
In einem gesättigten Marktumfeld, in dem Verbraucherinnen und Verbraucher aus einer Vielzahl ähnlicher Produkte wählen können, entscheidet häufig ein marginaler Impuls über den Kauf. Selbst wenn Kundinnen und Kunden kein spezifisches Markenpräferenzprofil haben – beispielsweise beim Kauf eines Erfrischungsgetränks – lässt sich die Kaufentscheidung gezielt beeinflussen. Eine der wirkungsvollsten Methoden: Bieten Sie neben dem Produkt … Mehr lesen
Die strategische Entscheidung ist gefallen: Eine Markenkooperation soll her. Die Vision ist klar – man will Zielgruppen erweitern, neue Touchpoints schaffen, einen frischen Markenimpuls setzen. Doch dann zeigt sich: Die Umsetzung ist deutlich komplizierter als gedacht. Denn obwohl Kooperationen theoretisch auf der Hand liegen, scheitern viele Marken an einem ganz grundlegenden Punkt: ➡️ Der Auswahl … Mehr lesen