Das Jahr 2026 bringt für Markenhersteller erneut eine Vielzahl an Herausforderungen mit sich. Der Wettbewerbsdruck bleibt hoch, Handelsmarken bauen ihre Marktanteile weiter aus und Konsumenten achten sensibler denn je auf Preise. Gleichzeitig wächst die Erwartungshaltung gegenüber Marken: Produkte sollen nicht nur qualitativ überzeugen, sondern auch echte Erlebnisse schaffen. Klassische Werbung stößt dabei zunehmend an ihre … Mehr lesen

Kaufimpulse durch logische Kombinationen Ob im Supermarkt, im Getränkefachhandel oder in der Kühlabteilung: Verbraucher greifen besonders dann zu, wenn Produkte in einer sinnvollen Kombination präsentiert werden. Genau hier setzt Produkt Bundling an. Statt einzelne Artikel zu kaufen, sehen die Kunden ein Paket, das im Alltag praktisch, inspirierend und wertsteigernd wirkt. Mehrwert sichtbar machen – Bundles … Mehr lesen

In einem gesättigten Marktumfeld, in dem Verbraucherinnen und Verbraucher aus einer Vielzahl ähnlicher Produkte wählen können, entscheidet häufig ein marginaler Impuls über den Kauf. Selbst wenn Kundinnen und Kunden kein spezifisches Markenpräferenzprofil haben – beispielsweise beim Kauf eines Erfrischungsgetränks – lässt sich die Kaufentscheidung gezielt beeinflussen. Eine der wirkungsvollsten Methoden: Bieten Sie neben dem Produkt … Mehr lesen

Kooperationen sind der Schlüssel zum Erfolg in der modernen Geschäftswelt. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, Ressourcen zu bündeln, Synergien zu nutzen und gemeinsam innovative Konzepte zu entwickeln. Doch wie findet man den richtigen Partner, und welche Strategien führen zum Erfolg? Antworten auf diese und viele weitere Fragen erhalten Sie in unserem exklusiven Praxis-Seminar „Markenkooperationen – … Mehr lesen