Marketingkooperationen
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W&V berichtet über BCT
Der Brand Cooperation Test misst den Erfolg von Marketing-Kooperationen im Vorfeld
Immer mehr Unternehmen, Marken und Medien setzen zur Erschließung neuer Zielgruppen und zur Vergrößerung der Reichweite von Marketingaktionen auf Markenkooperationen. Wie sinnvoll solche Kooperationen sind und was die Konsumenten davon halten, bewertet die Kooperationsmarketing-Agentur Connecting Brands jetzt in einem Test, der auf einer Konsumentenbefragung basiert.
Der „Brand Cooperation Test“ (BCT) untersucht im Vorweg die Potenziale des Kooperationspartners, vergleicht diese mit den Zielen des eigenen Unternehmens und scannt die Kooperation hinsichtlich ihres Erfolgspotenzials.
Der BCT ist auf drei Säulen aufgebaut: Zunächst wird die globale Einstellung der Konsumenten zu der geplanten Kooperation gemessen und mit Hilfe des Brand Cooperation Index (BCI) die Attraktivität der Kooperation für den Verbraucher auf einer Skala zwischen 0 und 100 dargestellt.
Im zweiten Schritt wird die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Kooperation anhand verschiedener wissenschaftlich analysierter Einflussfaktoren erklärt. Die erhobenen Assoziationen zur Kooperation werden im dritten Schritt quantitativ analysiert.
Die Kosten für einen Basistest mit 200 Probanden belaufen sich auf 2.900 €. Bis zum 31.07.2010 kann der BCT zum Einführungspreis von 1.900 € getestet werden.
Bitte lesen Sie hier den vollständigen Artikel: www.wuv.de
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