Marketingkooperationen
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Brand Cooperation Test
Der Brand Cooperation Test (BCT) ist Ihr Instrument für ein effektives, markenbezogenes Controlling von Markenkooperationen. Er misst die globale Attraktivität einer geplanten Markenkooperation und stellt diese anhand eines Indexwertes kompakt dar.
Mit dieser Information ist es möglich, unterschiedliche Markenkooperationen unmittelbar miteinander zu vergleichen und deren potenziellen Erfolg zu prognostizieren.
Über das globale Erfolgsmaß hinaus ist es möglich, mithilfe des BCT den Erfolg einer Markenkooperation zu erklären. Dabei werden die beiden partnerschaftlich auftretenden Marken hinsichtlich ihres Erfolgspotentials sowohl separat untersucht als auch die Frage beantwortet, inwieweit die Marken zusammenpassen. Insgesamt werden 10 wissenschaftlich fundierte Erfolgsfaktoren auf Ihre Wirkung zur Erklärung der Attraktivität hin untersucht. Für nachfolgende Kooperationsplanungen können wertvolle Erkenntnisse gewonnen werden, welche dieser Faktoren bei der Partnerwahl von besonderer Bedeutung sind.
Neben der globalen Attraktivität einer Kooperation und der Erklärung ihres Zustandekommens werden im Rahmen des BCT weitere, von Ihnen individuell ausgewählte Beschreibungsdimensionen in Bezug auf die Kooperation getestet. Das Ergebnis zeigt, in welchen Dimensionen die Attraktivität der Kooperation wahrgenommen wird.
Optional ist es möglich, im Rahmen des BCT mehr als nur eine Markenkooperation zu testen. Insbesondere, wenn Sie sich noch nicht sicher sind, welche Marke optimal zu ihrer Kooperationsidee passt, bietet der BCT eine fundierte empirische Entscheidungsunterstützung zur Auswahl des optimalen Partners.
Günstiger Preis
Der BCT ist ein umfassendes Controlling-Instrument für Markenkooperationen. Den BCT erhalten Sie in der Basisversion für 2.900 Euro inklusive einem bevölkerungsrepräsentativen Sample von 200 Probanden.
Der BCT lässt sich über verschiedene wählbare Zusatzoptionen erweitern, um verschiedene Kooperationsdimensionen bedienen zu können.
Enthaltenes Studiensample
Das Sample zur Durchführung des BCT können Sie selbst auswählen. Sie können Ihre spezielle Zielgruppe befragen oder auch bevölkerungsrepräsentative Umfragen durchführen. Die mindestens benötigte Samplegröße ist 200. Darüber hinaus können Sie beliebig große Samples befragen.
Sehen Sie sich einen Beispielbericht des Brand Cooperation Tests an oder erstellen Sie hier Ihren individuellen Brand Cooperation Test.
Erfahren Sie hier mehr über die Einsatzgebiete des BCT.
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W&V berichtet über BCT
Der Brand Cooperation Test misst den Erfolg von Marketing-Kooperationen im Vorfeld
Immer mehr Unternehmen, Marken und Medien setzen zur Erschließung neuer Zielgruppen und zur Vergrößerung der Reichweite von Marketingaktionen auf Markenkooperationen. Wie sinnvoll solche Kooperationen sind und was die Konsumenten davon halten, bewertet die Kooperationsmarketing-Agentur Connecting Brands jetzt in einem Test, der auf einer Konsumentenbefragung basiert.
Der „Brand Cooperation Test“ (BCT) untersucht im Vorweg die Potenziale des Kooperationspartners, vergleicht diese mit den Zielen des eigenen Unternehmens und scannt die Kooperation hinsichtlich ihres Erfolgspotenzials.
Der BCT ist auf drei Säulen aufgebaut: Zunächst wird die globale Einstellung der Konsumenten zu der geplanten Kooperation gemessen und mit Hilfe des Brand Cooperation Index (BCI) die Attraktivität der Kooperation für den Verbraucher auf einer Skala zwischen 0 und 100 dargestellt.
Im zweiten Schritt wird die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Kooperation anhand verschiedener wissenschaftlich analysierter Einflussfaktoren erklärt. Die erhobenen Assoziationen zur Kooperation werden im dritten Schritt quantitativ analysiert.
Die Kosten für einen Basistest mit 200 Probanden belaufen sich auf 2.900 €. Bis zum 31.07.2010 kann der BCT zum Einführungspreis von 1.900 € getestet werden.
Bitte lesen Sie hier den vollständigen Artikel: www.wuv.de
06/2010Presse News 18
06/2010Agentur News 8
